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高端化品牌战略持续升级,梦洁全面提速品牌提升布局

2022-03-05 16:32:25

受国内外环境影响,近几年间,国内床上用品市场逐渐进入了“存量市场”。在此背景下,国内床品行业不可避免地对企业提出了更高要求。对此,梦洁率先制定高端化升级方针,走出经济型床品市场的红海区,把握升级新消费需求,以此来开拓高端化床上用品新蓝海。

梦洁持续升级高端战略,不断夯实高端化品牌形象

作为高端床上用品的领军者,梦洁自品牌成立以来,始终专注研发高品质床上用品。2021年,梦洁结合当代消费者高端床品需求,制定高端化品牌发展战略,开启了“高端化”战略的深度落地模式。2022年,梦洁持续深化品牌高端化战略布局,以高昂姿态拥抱更高品质床上用品及服务。从去年的多举措并行到今年继续站上高端竞争主赛道,梦洁从未停下高端化品牌发展步伐。

梦洁深知当下消费者对于床上用品的需求,已经从性价比层面,走向能充分彰显个性和价值的高端层面。梦洁洞察行业升级换代的新消费需求,针对高端礼遇场景,在今年春节重磅推出“中国红,梦洁红”系列产品,强势补位传统春节礼品市场,进一步展现梦洁高端产品升级战略,稳固梦洁高端品牌形象,提升梦洁高端化战略布局的行业竞争力。

(梦洁新年推出“中国红,梦洁红”系列新品)

“中国红,梦洁红”系列产品一经上市,便收获了行业内外一致好评,众多时尚达人纷纷选购“中国红,梦洁红”系列新品,将寓意新年吉祥如意的床品,用以布置卧室,拍摄新年大片,为新的一年喝彩。一时间,梦洁“中国红,梦洁红”系列产品强势霸屏各大社交平台,掀起了消费者跟风热潮。与此同时,梦洁“中国红,梦洁红”系列新品以红色作为主色调的“女王殿下”,变成喜庆和吉祥的代名词,成为新年送礼不二之选。

专注高端床品65年,梦洁获行业内外高度认可

高端化品牌发展战略,离不开高品质产品。品牌发展65年来,梦洁始终坚持100%精选全球原料与设计,致力于提升产品品质,与时俱进打造产品时尚感,通过更高品质床上用品,为消费者提供高价值品牌服务,推进品牌高端战略升级。

梦洁高端化战略布局,在产品升级之余,同时也进行传播升级。一方面梦洁强势打造高端产品,另一方面,梦洁官宣演员、歌手肖战出任品牌代言人。消息一出便在全网掀起种草、购买热潮。官宣后几小时内,梦洁天猫旗舰店的肖战同款产品一度售罄,各线下门店也引来消费者排队抢购。得益于梦洁始终如一的高品质,以及梦洁与肖战产生的巨大化学反应。购买网友使用过后纷纷晒图,大赞产品面料舒适、工艺精湛。甚至连海外粉丝也被种草,纷纷在各种社交平台上求代购。

(梦洁官宣肖战成为品牌代言人)

随着梦洁高端战略升级的持续推进,梦洁高端化战略布局蓝图,得到了行业的充分肯定,荣获不少奖项与荣誉称号。凭借优秀品牌形象及专业技术,梦洁入选并被认定为第五批国家级工业设计中心。不仅如此,梦洁还被授予“家纺行业质量提升示范企业”称号,其高端床品柿柿如意、力学牵引护颈枕获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖” ,而梦洁7A羽绒被辛西娅还获得了IDA(美国国际设计大奖)荣誉奖。种种荣誉,不仅是对梦洁专业实力的肯定,更是行业对梦洁高端化战略发展的最好认定。

(湖南梦洁家纺股份有限公司荣登国家工业设计中心榜单)

在行业内外大力支持下,梦洁更是在国内床品市场相对低迷的2021年,始终保持稳健发展态势。据梦洁股份2021三季报显示,公司主营收入及归属于上市公司股东净利润同比上涨。 这业绩数据是梦洁高端战略最直接的成果证明,同时也说明其高端战略是符合梦洁现阶段发展的。

65年来,梦洁秉持着“一辈子做好一床被子”的初心,专注打造高端床品,这成为了梦洁持续推进高端化的重要动因之一。作为高端战略落地的第二年, 2022年梦洁势必会将高端化浪潮推向更高水平,在传播、产品、原料等层面高端化升级,持续构建更加良性的高端发展环境,不断提升自身实力,为消费者提供更优质的床品和服务。